Obiettivo e Messaggio:
L’idea del video aziendale per Santini, storico brand di abbigliamento per ciclismo di Bergamo, nasce dalla volontà di raccontare l’evoluzione e i valori attuali dell’azienda. Il focus è su quattro pilastri fondamentali: valorizzazione delle donne, sostenibilità, performance e un’offerta che soddisfa sia amatori che professionisti del ciclismo. L’obiettivo è comunicare come Santini, pur rimanendo una realtà familiare, abbia uno sguardo internazionale e una forte attenzione alla qualità e all’innovazione dei suoi prodotti.
Destinazione:
Il video è destinato a un pubblico B2B, con l’intento di attrarre nuovi partner commerciali, distributori e potenziali collaboratori nel settore del ciclismo.
Sviluppo della Narrazione:
Il processo di scrittura ha previsto la creazione di una sceneggiatura che integrasse interviste alle due proprietarie dell’azienda, le quali, attraverso le loro parole, avrebbero dato un volto umano a Santini raccontando in prima persona l’azienda. Le interviste sono state pensate per evidenziare la loro passione, il loro impegno in prima persona e la visione per il futuro dell’azienda. Alle interviste abbiamo aggiunto riprese che raccontassero il lato più umano dell’azienda, i giovani che ci lavorano e il clima sereno in cui si opera, mostrando anche le tecnologie all’avanguardia che permettono di creare capi innovativi senza perdere però l’artigianalità e il lato umano dell’azienda.
Pianificazione delle Riprese:
Durante la fase di preproduzione, è stato elaborato un dettagliato piano delle riprese. Sono state individuate le location all’interno della nuova sede dell’azienda, gli ambienti di lavoro e gli spazi dedicati alla storia di Santini. È stata anche prevista l’integrazione di riprese dinamiche per trasmettere l’idea di movimento e performance.
Tecniche Utilizzate:
Le riprese sono state progettate con cura, utilizzando diverse tecniche cinematografiche:
Interviste:
Le interviste alle proprietarie sono state girate nella nuova sede dell’azienda, sia per evidenziare l’architettura degli spazi sia per sottolineare come l’ambiente lavorativo sia stato costruito per creare un ottimo clima lavorativo. Per quanto riguarda il copy abbiamo deciso di non avere un testo ripetuto a memoria ma di lasciare libertà alle proprietarie di improvvisare su una serie di punti per loro fondamentali in modo da dare un’impressione meno impostata e più umana.
Editing:
Durante la fase di montaggio, le riprese sono state selezionate e assemblate per creare un flusso narrativo coerente e coinvolgente. L’obiettivo era bilanciare le parti in cui si evidenziavano i valori aziendali, con quelle più dinamiche e legate alla creazione e all’innovazione dei prodotti Santini e della loro storia nel mondo del ciclismo.
Color Grading e Effetti:
È stato applicato un color grading che enfatizzasse i colori dei prodotti del brand e la vivacità delle riprese, con effetti speciali discreti per migliorare la qualità visiva senza distogliere l’attenzione dal messaggio principale.
Musica e Sound Design:
La colonna sonora scelta è stata pensata per essere motivante e energizzante, riflettendo lo spirito del ciclismo. Il sound design ha incluso suoni ambientali autentici, come il fruscio delle ruote sulla strada, per aumentare il realismo delle riprese.
Il video finale, destinato al mercato B2B, ha raggiunto gli obiettivi prefissati: ha presentato Santini come un’azienda innovativa e dinamica, rispettosa delle tradizioni ma proiettata verso il futuro, valorizzando l’importanza delle donne, la sostenibilità e la performance.
La risposta da parte dei partner commerciali è stata molto positiva, contribuendo a rafforzare l’immagine di Santini nel panorama internazionale del ciclismo.
