1. Idea
Obiettivo e Messaggio:
Per Tenaris, multinazionale leader nella produzione di tubi in acciaio e soluzioni industriali, abbiamo sviluppato una campagna video dedicata a una business unit storica ma fino a quel momento poco raccontata: quella dei cilindri idraulici.
La Campagna Tenaris è nata con l’obiettivo di valorizzarne il ruolo strategico all’interno del gruppo e comunicarne l’eccellenza produttiva a un pubblico internazionale.
L’obiettivo di questa campagna era valorizzare il ruolo strategico di Tenaris all’interno di applicazioni industriali fondamentali come macchine movimento terra, gru e settore delle energie rinnovabili, mostrando come la forza e il movimento di queste macchine nascano da un componente invisibile ma essenziale: i tubi senza saldatura in acciaio prodotti da Tenaris.
Il concept creativo si sintetizza nel claim “The toughest jobs begin with us”: spostare l’attenzione da ciò che si vede, il movimento delle macchine, a ciò che lo rende possibile.
Destinazione:
Il contenuto principale, il video Hero, ha avuto come principale destinazione il led wall dello stand Tenaris alla fiera Tube Düsseldorf, tra i più importanti appuntamenti internazionali dedicati all’industria del tubo e della trasformazione dei metalli. e come seconda destinazione YouTube e canali digitali dell’azienda. La campagna prevede inoltre una serie di contenuti social verticali di approfondimento.
2. Scrittura e Preproduzione
Sviluppo della Narrazione:
Abbiamo costruito una narrazione corporate dal taglio cinematografico, capace di tradurre concetti altamente tecnici in un racconto chiaro e coinvolgente.
La struttura del video principale si articolava in quattro momenti:
- Inside Performance: il cuore produttivo Tenaris: precisione, resistenza, controllo qualità e know-how manifatturiero.
- Built Around the Client: una supply chain integrata e flessibile, pensata sulle esigenze del cliente.
- The Invisible Force: la presenza di Tenaris dietro macchine e infrastrutture che muovono il mondo quotidiano.
- Sustainability & Purpose: impegno verso efficienza, decarbonizzazione e sostenibilità industriale.
Parallelamente abbiamo ideato una serie di contenuti social in cui professionisti e tecnici Tenaris raccontano i pilastri del settore dei cilindri idraulici: applicazioni, affidabilità del prodotto, eccellenza produttiva e il ruolo del Component Center in Romania.
Pianificazione delle Riprese:
La complessità produttiva e le tempistiche ristrette hanno richiesto una preproduzione estremamente precisa. Il piano shooting si è sviluppato su più giornate e più stabilimenti europei:
- Dalmine: acciaieria e linee produttive dove nascono acciaio e tubi senza saldature.
- Costa Volpino: lavorazioni finali dedicate ai tubi per cilindri idraulici.
- Zalău: Tenaris Silcotub Component Center, hub strategico per componenti e customizzazione.
L’obiettivo era ottimizzare tempi e spostamenti per garantire la consegna completa della campagna in tempo per il lancio ufficiale in fiera.
3. Riprese Video
Le riprese sono state progettate per valorizzare la scala industriale degli impianti e, allo stesso tempo, la precisione e la competenza umana che guidano ogni fase del processo produttivo. L’obiettivo era mostrare come, dietro a prodotti ad alte prestazioni destinati ad applicazioni estremamente impegnative, ci sia un equilibrio costante tra tecnologia avanzata, controllo qualità ed esperienza manifatturiera.
Abbiamo costruito un racconto visivo capace di alternare la forza degli ambienti produttivi, grandi spazi, macchinari, linee di lavorazione e movimentazione dei materiali, a momenti più ravvicinati dedicati ai dettagli, alle lavorazioni di precisione e al contributo quotidiano delle persone coinvolte.
Ogni stabilimento è stato raccontato come parte di un unico ecosistema produttivo integrato, in cui competenze, processi e specializzazioni differenti collaborano in modo coordinato lungo tutta la filiera. Dalla trasformazione della produzione dell’acciaio fino alle fasi finali di customizzazione, il video evidenzia una supply chain efficiente, connessa e orientata alle esigenze del cliente.
4. Montaggio e Post-Produzione
Editing:
Il montaggio del video Hero è stato costruito seguendo un percorso narrativo inverso, pensato per catturare immediatamente l’attenzione dello spettatore e accompagnarlo alla scoperta di ciò che normalmente rimane nascosto.
Il racconto si apre infatti con i tubi già finiti, per poi mostrare le loro principali applicazioni all’interno di macchine movimento terra, gru e soluzioni legate all’energia. Solo successivamente il video entra nel cuore della produzione, svelando i processi, la precisione manifatturiera e il know-how industriale necessari per raggiungere questi standard qualitativi.
Nella parte finale, la narrazione si amplia verso i temi della sostenibilità, dell’efficienza produttiva e della visione a lungo termine dell’azienda, per poi chiudersi sulle persone: competenze, esperienza e lavoro quotidiano come vero motore di tutto il sistema Tenaris.
I contenuti social sono stati invece sviluppati con un linguaggio più diretto, ideale per LinkedIn.
Color Grading e Effetti:
Il color grading è stato sviluppato con un’estetica pulita e contemporanea, pensata per valorizzare al massimo materiali, superfici e qualità produttiva. L’obiettivo era far emergere la solidità dell’acciaio, la precisione delle lavorazioni e l’ordine degli ambienti industriali.
Musica e Sound Design:
La colonna sonora è stata scelta per trasmettere energia e senso di progresso, accompagnando il racconto con un ritmo capace di sostenere l’evoluzione narrativa del video.
Il sound design è stato costruito attraverso un utilizzo mirato di SFX, inseriti per enfatizzare movimenti, transizioni e passaggi chiave del montaggio. Gli interventi sonori hanno contribuito a rendere il video più immersivo e dinamico
5. Conclusione
La campagna ha raggiunto l’obiettivo di dare visibilità a una business unit meno conosciuta ma strategica per Tenaris, trasformando un tema tecnico in una narrazione accessibile e distintiva.
Il lancio in occasione di Tube Düsseldorf ha permesso al brand di presentarsi con un contenuto ad alto impatto in uno dei principali contesti internazionali del settore, mentre la declinazione social ha esteso nel tempo il valore della campagna.
Il cliente è stato molto soddisfatto del risultato finale: un progetto capace di unire storytelling industriale, chiarezza strategica e qualità cinematografica.